Taruhannya Tinggi Bagi Galeri Seni Baru di Frieze; Beberapa Terjual, Lainnya Tidak Seberuntung Itu

Ada aturan umum di pameran seni: jika para pedagang bersedia berbincang, kemungkinan besar mereka telah menjual cukup banyak karya untuk menghasilkan keuntungan. Jika tidak, kemungkinan besar situasinya sulit dan penjualannya lambat—jika memang ada perkembangan. Galeri-galeri besar seringkali menjual stan mereka sebanyak mungkin sebelum setiap pameran dimulai, yang berarti mereka biasanya siap berbincang dengan para ahli seni pada pagi hari di hari VIP pertama, seperti yang dilaporkan ARTnews pada hari Rabu. (Gagosian mengungkapkan bahwa 80 persen dari total penjualannya telah terjual pada pukul 11.00, misalnya.)

Sangat menjengkelkan bagi semua orang yang terlibat, selama tiga tahun terakhir di Frieze dan Art Basel, saya menemukan bahwa galeri yang lebih kecil dan menengah semakin enggan untuk membocorkan apa yang terjual—atau, harus saya katakan, apa yang belum terjual.

Di lantai Frieze London pada hari Rabu, beberapa dealer di bagian Focus di bagian depan tenda—yang diperuntukkan bagi galeri yang sedang berkembang—dengan sopan menolak saya ketika saya bertanya tentang penjualan. Beberapa yang tidak ingin disebutkan namanya mengatakan bahwa mereka menentangnya, dan setidaknya tiga mengatakan mereka tidak menjual apa pun sama sekali. Tekanannya ada, terutama ketika stan terkecil di bagian itu (260 kaki persegi) berharga £6.750 ($9.000), seorang dealer mengatakan kepada ARTnews .

Namun, tidak semuanya suram. Beberapa dari 35 galeri Focus melaporkan penjualan yang kuat pada akhir hari Rabu. Salah satunya adalah Ginny on Frederick dari London, yang menjual dua karyanya ke pameran dengan harga antara £20.000 hingga £30.000 ($26.000–$40.000) per buah. Keduanya merupakan karya seniman Inggris Alex Margo Arden dan berjudul Accounts (2025) dan Daily Departmental Accident Record (2025).

“Stan terjual habis pagi ini, dan patung Alex, Accounts, diakuisisi oleh Arts Council Collection,” ujar pendiri galeri, Freddie Powell, kepada ARTnews. (Dewan Kesenian memiliki dana akuisisi Frieze khusus. ) “Praktik Alex menggunakan metodologi teatrikal untuk menginterogasi dan mempertanyakan otoritas, autentisitas, dan tenaga kerja. Keprihatinan ini terasa sangat penting di dunia saat ini, membuatnya semakin menarik karena karyanya kini masuk dalam kanon sejarah seni Inggris melalui koleksi ini.”

Brunette Coleman, yang juga berbasis di London, mengonfirmasi bahwa koleksinya telah terjual habis, dengan harga karya berkisar antara £7.000 hingga £25.000 ($9.000–$33.000). Eli Kerr, pemilik galeri asal Kanada, mengatakan ia telah “menjual sebagian besar” karya di galerinya, sementara Wschód, yang memiliki ruang pameran di Warsawa dan New York, juga memberi tahu saya bahwa mereka telah menjual “sebagian besar” karya mereka (namun, kedua galeri tersebut tidak bersedia mengungkapkan harganya). Galeri Publik di London Timur mengonfirmasi telah menjual enam karya seniman Tiongkok Xin Liu, termasuk satu akuisisi institusional, dengan harga berkisar antara £5.000 hingga £15.000 ($6.000–$20.000). Gathering, yang beroperasi di London, Ibiza, dan Cologne, mengatakan telah “menempatkan sebagian besar” karya seniman Christelle Oyiri yang berbasis di Paris, “yang berkisar antara £2.000 hingga £20.000 ($3.000–$27.000).” Hot Wheels, yang berbasis di Athena dan London dan pemenang Focus Stand Prize di Frieze London 2024, mengatakan telah “hampir menjual habis” stannya pada akhir permainan Selasa. Seorang dealer yang berbasis di New York mengatakan kepada saya bahwa mereka telah “menjual banyak karya” tetapi tidak mau mengatakan yang mana.

Ketika saya kembali ke lantai Focus pada Rabu pagi, seorang dealer Amerika yang tidak ingin disebutkan namanya mengatakan mereka masih menunggu untuk menyegel kesepakatan pertama mereka. Saya bertanya kepada pemilik galeri lain—yang juga tidak ingin disebutkan namanya dan yang telah menjual satu karya pada hari Selasa—untuk pembaruan. “Tidak ada yang bisa saya katakan kepada Anda, saya khawatir.”

Meskipun jumlah pengunjung tampak lebih sedikit pada hari Kamis, galeri Diez di Amsterdam mengonfirmasi bahwa mereka telah menjual “beberapa karya dengan harga di bawah €2.000 ($3.000).”

“Perasaan di antara para pedagang non-Inggris di bagian Focus ini, setidaknya yang pernah saya ajak bicara, adalah bahwa pasar ini semakin lokal, meskipun penduduk lokal berusaha menyampaikan hal yang sebaliknya,” ujar Diego Diez, direktur galeri, kepada ARTnews